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曼德拉家族品牌葡萄酒引发争议质量无可挑剔但商业动机惹人怀疑物流

发布时间:2019-11-29 14:10:22 阅读: 来源:纸桶厂家

曼德拉家族品牌葡萄酒引发争议,质量无可挑剔但商业动机惹人怀疑

最近一段时间以来,南非偶像人物曼德拉的形象被不断被用在各种商品,包括服装品牌、艺术品甚至是廉价的纪念品上,这些经常会引起人们的争议:把这样一个广受人们尊敬的形象用在各种商品上,是不是很合适呢?

但是,最近人们又可以在葡萄酒领域见到他的形象:他的家人推出的“曼德拉家族(House of Mandela)”品牌葡萄酒已经在南非面市,并再一次引起人们的争议:如此使用曼德拉的形象,为他赋予了这么多的商业色彩,本身是否合适?

曼德拉的长女马卡兹维.曼德拉(Makaziwe Mandela,现年59岁,是曼德拉现存的、年龄最大的孩子)和她的女儿共同缔造了这一品牌,她反驳人们的这一观点:“请注意,我们没有使用纳尔逊曼德拉的品牌,我们使用的是曼德拉家族。我们并不只是看中了这种葡萄酒的商业价值,这也是对我们先我们而去的那些人的一种纪念方式。”

在正式发行这一品牌之前,他们在西开普的酒庄几经挑选,终于选定了葡萄酒类型。2013年初,这一品牌的葡萄酒率先在美国面市。

不过,要想品尝这种葡萄酒,你一定得足够富有:他们的两种红葡萄酒和一种白葡萄酒,售价在399兰特;对南非的葡萄酒而言,算是“巨无霸”级别的了。

一位葡萄酒销售商表示:“他们提出的概念很不错,但是我不知道这种葡萄酒是否真的物有所值,因为那个价格实在是太昂贵了。”

技术角度上讲,纳尔逊曼德拉及其相关品牌归属其名下的基金会管理。不仅仅是他的家人,其他的一些商人也看中了这个名字下面蕴藏的巨大品牌价值,但是他们的请求都被基金会拒绝。基金会的一位负责人哈里斯(Verne Harris)表示,曼德拉本人一直避免和商业有所联系:“他的原则是:‘我不希望我的面孔出现在商业产品上,更不想和烟草、酒精类的产品有所瓜葛。’”

但是,曼德拉的子孙们却巧妙的绕过了他的禁止。用哈里斯的话说:“他们用的只是曼德拉的姓氏。你知道的,这个姓氏不仅仅属于纳尔逊曼德拉,也属于他们的家族。”

他们新推出的三款葡萄酒,在质量上的风评倒相当不错。业内人士为Sauvignon红葡萄酒打出了4.5的高分(满分为5分),其它两种酒也得到了4分,这个评价相当不错。

马卡兹维表示:“大家应该知道,曼德拉是非洲的王室家族,我们的产品要符合这一标准,并向人们证实:非洲并不是只有低价货色,我们要有高端产品。”

除了最顶级的三种葡萄酒之外,这一系列还有香槟葡萄酒和其他较低价位的葡萄酒,在这种葡萄酒的商标上你可以看到纳尔逊曼德拉标志性的花衬衫所激发的灵感。

在美国巨型超市沃尔玛,这种葡萄酒随处可见;现在约翰内斯堡国际机场也可以见到。一位销售代表说:“这种葡萄酒非常好,你可以每天都喝一点。如果它保持现在这个质量,未来三年里很可能会大行其道。”

有四种红葡萄酒组成的Vusani系列,属于中端产品,目前在中国市场有售。曼德拉家族下属的葡萄酒厂表示,他们的部分所得会捐献给慈善事业:“我们不仅仅将这看成一种商业,这也是纳尔逊曼德拉留下的宝贵财富,我们会传承他的精神。”

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