新浪微博将推品牌信息流广告继粉丝通之后再推商业化产品

新浪微博将推品牌信息流广告 继粉丝通之后再推商业化产品

【TechWeb报道】4月8日消息，新浪微博商业产品部总经理程昱今日透露，微博即将在第二季度推出一款商业化产品—品牌信息流，这成为继推出粉丝通之后微博的又一重要商业化举措。

程昱介绍，品牌信息流将主要面向的是商业品牌客户，客户选择该产品之后，在品牌微博发布的相关广告内容，会呈现在其粉丝的头条位置。与现有粉丝通不一样的是，品牌信息流的展现形式更加丰富，相关微博经过二次转发，也有可能出现在用户信息流的头条或者接近头条的位置，这将由品牌客户进行选择。此举将大大增强品牌广告在信息流方面的推广。

据介绍，为了避免品牌信息流广告降低粉丝用户的体验，微博方面将会对品牌信息流所发布的广告形式、频次做相应的审核和限制。同时，消费者如果对某品牌信息流广告排斥，也可以选择隐藏该广告，后台会对算法进行调整，以此来保护最终用户的体验。

“目前该产品已经进入测试阶段，整体的反馈很好，应该在二季度推出。”程昱表示。

公开资料显示，截至2013年12月31日，新浪微博来自广告和营销的收入为1.48426亿美元，其他来源的收入为3988.7万美元，营收总额为1.88313亿美元。

不难看出，新浪微博目前主要的赢利方式包括三个部分—广告、营销、其他来源。而即将推出的品牌信息流则属于信息流广告范畴，成为粉丝通之后的又一个广告产品。

2013年4月，新浪首次推出了“粉丝通”，选择该产品的企业用户，其发的营销广告微博将会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）。粉丝通已经成为微博重要的盈利来源之一。

程昱同时表示，短期内没有对粉丝头条产品有任何盈利要求，这个产品将主要服务于个人客户，其定位不会有大的改变。

近日，文章事件在微博中爆出，至今转发量已经130万，而文章就是选择的粉丝头条，这对于正在上市档口的新浪而言，无疑是添了把“火”，也让外界看到了微博的传播效应和商业价值。

2012年9月，新浪微博推出了粉丝头条，用户如果选择该产品，发布一条微博后，24小时内，将可以在粉丝的微博首页头条位置显示。

据程昱介绍，该产品目前，已经有80%以上普通用户使用，而且重复使用率很高，同样达到了80%的占比。

“粉丝头条对于个人用户的价值还在提升，它为用户提供了一条更有效的信息传播方式，相信未来还会在更多的情景下发挥作用。”程昱表示。

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