剧场之后拍部微电影如何

商报记者 王晓迪

该到微电影的时代了吧？

拿到杭州大厦的剧场策划时，脑子里突然蹦出了这么个想法。

如果我们可以在百货店里用不同的表情和各式潮装来表演“失恋33天”，为什么不能拍摄一部叫做“相恋33天”的微电影出来呢？而地点就在这座城市，故事是属于杭州的，所有的道具和场景都取自这家购物城。

当年那个叫“一触即发”的微电影还犹在眼前。美国官方调查员在一旁待命，吴彦祖穿着修身版的西装，如入无人之境地穿过楼顶的派对，一跃而下，终于在凯迪拉克的帮助下化险为夷，成功交易。（顺便吐下槽，后面那个撕面具的动作让我抖了好几下，鸡皮疙瘩掉一地。）

两年前看这个充满着好莱坞枪战片味道的90秒钟微电影，就觉得好玩儿，除了记得吴彦祖之外，还记住了凯迪拉克SLS赛威。

这个和电影植入的感觉完全不同。前者让你专心欣赏某个广告创意或是某件精致的商品，甚至会拍案叫绝，而后者则会让你感觉“亏大了”，如果电影好看倒还值回票价，如果电影也很烂，植入又太多，就会忍不住要去微博上跟朋友吐槽。（导演，干脆在每个来看电影的客人脑子里植入一块晶片最省力，随时遥控更换所有广告大片。）

今年情人节，看到好几家百货公司都开始涉足微电影，武汉的中商百货、昆明的王府井(600859,股吧)百货，以及万达旗下的万千百货，都有情人节微电影推出，虽然效果一般，但应该算是一个有意思的信号吧？或许他们只是缺少一个写好剧本的人。

3分钟以内，甚至是10-15分钟的时长，用极浓缩的方式表达一个故事，或是某个情节，是微电影之所以“微”的地方，但也恰好可以弥补平面广告所无力传达的部分。因为，对百货店的客人而言，有时逛百货店就好像听一个故事，看一出剧目，看得人心潮澎湃、荡气回肠，哪怕一件物品都不下单，却也会直呼过瘾。微电影，就可以通过一段剪辑将这种感受更直观地表现出来。

有人测算过，一部微电影的拍摄周期大约是一周时间，当然，从前期策划到后期制作也大约需要一个月的时间，从投入上来讲，大约需要30万-50万元的成本就可以完成制作。

相比电影而言，这真的是一笔很小的投入，不过，对平均利润率并不高的零售行业而言，这的确有较长的预算周期和有限的植入效果，会让大部分公司都敬而远之。（当然，如果微博上的转发达到几十万甚至几百万，可能这个效果就不“有限”了）

末了再提一句，广电总局去年下发“限广令”，电视剧中间不得插播广告，也会让微电影大行其道。因为大部分广告不得不集中播放，要是没点儿创意和营销的概念，还真有点挂不住了。

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