2014手游纷争渠道媒体混血时代来临

12月时下最火爆亲子电视节目《爸爸去哪儿》的官方同名手机游戏iOS版成功上线AppStore。仅短短两天，迎来了游戏用户的大规模井喷，以锐不可当之势冲上了苹果免费榜第二，见证了手机游戏推广的巨大能量。2013年，中国手游市场“渠道为王”的态势正日趋明朗，未来手游渠道和媒体的共同推广将是发展趋势。

2013手游市场“渠道为王”

2013年被称为手游渠道年，各大渠道竞争整合加速。在激烈的市场竞争中能够脱颖而出的手游，除了产品本身的高质量，优质渠道的助推力不可或缺。

手游产业在早期是和页游类似，但是随着产业发展，区别越来越大，不仅渠道和平台重要，发行商自身的品牌和造势能力也是能否吸引到用户的关键。

任何一个产业链，渠道都占有十分重要的位置。手机游戏崛起之后，优质渠道变的极度稀缺。移动互联网的推广渠道不像PC时代，PC还有几百万的网站、几亿的网民、各种推广方式等。但是移动互联网中可以推广的渠道主要是应用市场跟广告平台及大的APP，这些渠道数量加起来也就不到200万!其中真正有量渠道可能就在100家之内!

手游渠道正陷入碎片化时代，挑战也随之而来。渠道分散承载、驱动的是内容产业，只要游戏精彩，就会受关注。而手游内容下载、传播的成本如此之低，难免会产生大量的中小渠道，面临同质化危机。

未来“手游渠道+手游媒体”的“组合拳”将是发展趋势

移动游戏市场是一个高速变化的市场，竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重，市场的竞争状变得空前严峻。艾媒咨询CEO张毅对魔部网记者直言：“游戏公司也具有周期性，一款游戏成功并不能代表之后产品也成功。很多上市公司在高点踏入公司，也要做好承受周期性变化打算。”。

手游渠道相似，正面临未来盈利的风险点。占据流量优势的两大巨头360和91已开始转型，与手游媒体的深度合作就是渠道转型的选择之一。

端游时代，多玩、17173从媒体切入，聚集海量玩家，最终成功逆袭为集联运、代理、发行于一身的平台。不同的是，手游产品相对轻度，用户粘性差，用户又愿花多少碎片时间在游戏之外去关注该游戏? 手游媒体借此搏来了它的蓬勃季。

百度7月份战略投资口袋巴士，360最近也与着迷网合作，此前，端游媒体代表的多玩与17173，均以媒体属性后来发展成游戏厂商的重量级运营渠道。都正在说明手游渠道和媒体合作是一条最经济的路。

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