刘帆凤凰娱乐目标成为华人首选娱乐平台dd-【新闻】

刘帆：凤凰娱乐目标成为华人首选娱乐平台

凤凰娱乐总监刘帆进行品牌宣讲

凤凰娱乐讯4月14日，凤凰娱乐在北京“合生·霄云路8号”华府会会所举办2015品牌日活动暨答谢晚宴，分享凤凰娱乐在数据、资源、产品上的业务优势，并公布发展规划，特邀众多业内名流、媒体同行一同分享、交流，规划未来。著名电影导演张一白、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、艾瑞咨询副总裁霍禹、凤凰网高级副总裁刘书、凤凰网高级副总裁徐进、凤凰网华北区总经理池小燕，凤凰网全国营销中心总经理付继仁、凤凰网副总编辑傅泗航、凤凰娱乐总监刘帆、凤凰房产CEO单大伟、合生创展集团华北地区总经理朱思昊、合生创展集团华北地区营销总经理刘芸岐到场，在祝酒环节，众多嘉宾一同敬上ASC精品酒业DBR拉菲罗斯柴尔德葡萄酒品牌的葡萄酒，祝福凤凰娱乐。

凤凰娱乐总监刘帆登台进行了品牌宣讲，向在场嘉宾介绍了：凤凰娱乐是什么，凤凰娱乐在做什么，以及凤凰娱乐以后要干什么。以详尽数据和事例证明，凤凰网已经是中国的第三大门户网站，凤凰娱乐的目标定位于华人首选娱乐平台。

刘帆回顾了凤凰娱乐在线上-线下互动的O2O活动、原创报道的优势栏目以及移动端的新常态产品上取得的显著成绩，并介绍了凤凰娱乐在优势渠道的开发建设以及运营维护的优势。谈到今后的发展计划，刘帆表示，未来凤凰娱乐将开启用户平台计划，聚集更垂直更专业的核心用户，与业界共同开发、合作，增强行业与用户之间的交互功能，为B2C、C2C铺设渠道，以此促进周边消费。另外，凤凰娱乐将利用优质广告客户资源，与娱乐业界资源相结合，通过优势栏目植入，完成原生营销，最终实现凤凰网、广告客户以及娱乐界的伙伴的利益共享，此外还将尝试进行更多投资、版权、开发等环节的合作。

以下是凤凰娱乐总监刘帆的演讲实录：

各位朋友，大家晚上好！我是凤凰娱乐的刘帆。

首先，感谢各位在百忙之中抽出时间，来参加我们凤凰娱乐的品牌日活动。今天我要讲的主要涉及三个方面的问题：一是凤凰娱乐是什么，二是凤凰娱乐在做什么，三是凤凰娱乐以后要干什么。我们做品牌日目的其实非常简单，归结起来就是一个——加强凤凰娱乐和业界伙伴之间的相互了解。说到人与人的相互了解，我想，这应该是媒体功能的一个起点。在座的各位，从事的娱乐产业，说到底也是属于传媒。同时，随着互联网技术的发展，商家越来越容易和直观地了解用户的想法与行为：一部电影上映后的评价如何，一档电视节目开播后有多少网友参与讨论，有多少人想去现场或者在线上看一场演唱会，从原本含混模糊的概念变成越来越清晰的数据，这正是互联网更新、取代传统模式的根本所在。如果谈到人与人之间相互了解的结果，其中一定有一点，就是创造更大的价值，这也契合了我们今天品牌日活动的Slogan——More than bigger。

凤凰娱乐是什么？我先来看看凤凰是什么？

提到凤凰，都会想到我们的母公司——凤凰卫视，这应该是华人世界中影响力最大、品牌价值最高的一家非官方的媒体机构，也是规模最大的媒体平台之一，同时以它全球化的视野、广阔的辐射范围以及高端受众群体著称。

凤凰新媒体是由凤凰卫视投资孵化的互联网公司，经过多年发展，它已从传播凤凰卫视内容的新媒体渠道转变成为大型综合门户，旗下囊括了凤凰网、手机移动端以及视频三大平台。2011年5月，凤凰新媒体在纽交所成功上市，创造了传统媒体孵化互联网公司的一个典范，这从全世界来看，也是非常少见的。到今天，第三方数据显示，凤凰网也就是大家熟悉的ifeng.com，在日均覆盖用户的排名上是第三位，仅次于腾讯和新浪。在互联网最核心的用户流量指标上，我们可以理直气壮地说，凤凰网是中国的第三大门户网站。

具体到凤凰娱乐，我们完全自主运营的也是三个平台，一个就是凤凰网PC端的娱乐频道，以及凤凰新闻客户端还有就是手机凤凰网的娱乐频道。凤凰网娱乐频道，是我们门户业务的大本营，我们的娱乐资讯服务、原创报道栏目、O2O活动等业务都集中呈现在这个平台上。

我们来看一下凤凰网娱乐频道的日常流量情况。这是今年3月，由艾瑞（iUserTracker）提供的数据，凤凰娱乐在日均覆盖用户量这一指标上位居所有娱乐类网站的首位，也就是说在中国所有娱乐网站中，我们拥有数量最大的用户群。我们在这个图表中，列入了当周数据的前六名，其中一家是一视频弹幕著称的网站，因为如果只列前五名的话，就会出现传统意义上的四大门户的娱乐频道不在其中的问题。

从第三方长期监控的数据来看，在近一年甚至更长的时间段里，凤凰娱乐日均覆盖用户数稳定地排在全网的前两位。目前仅在PC端，平均每天访问凤凰娱乐的用户就已达到1.3亿人次，应该说这是一个非常可观的用户量级，也是我们每天全力运营凤凰娱乐的信心所在。我觉得，可能对于业界的朋友来说，这个数据还是有一点颠覆性的效果，但我们必须要面对并且相信自己常识判断之外这样的事实。就像电影市场上之前出现的《战狼》，现在两周已经卖到将近4.5亿，可能这个成绩和大多数人的预判有出入，但一定要信任市场判断的结果。艾瑞的霍总就坐在台下，一会儿我们可以请他来印证这一数据的真实性。

凤凰娱乐在PC端是处于领跑位置。而我们的凤凰新闻客户端，iOS和安卓两个平台的装机量接近2亿，日均活跃用户达到2000万。手机凤凰网，可能大家相对有些陌生，它所主要覆盖是中国的新兴城市，也就是通常意义说上的三四线城市。凤凰网在这一领域有它得天独厚的优势，因为我们主要的投资方之一是中国移动，说白了也就是现在互联网界流行叫的“干爹”。手机凤凰网所覆盖的用户群体，其实是整个娱乐产业真正意义上的增量，我想无论电影发行、院线还是演出、经纪方面的朋友们，都会对此深有体会。所以，在不排重的情况下，凤凰娱乐每天覆盖到的用户累计会超过2亿人次，而从我们的运营经验来看，这三个平台用户属性是截然不同的，重合的几率非常小。

应该说，用户是凤凰娱乐最大一比的资源，为此我们今年在改版的同时，委托第三方公司进行了用户调查。调查结果显示：第一、凤凰娱乐的用户独立性高，和其他门户娱乐的用户的重合度低，这说明我们的用户粘性比较强；第二点，也比较颠覆惯性思维，我们的用户比较年轻化，在门户娱乐频道里，平均年龄排在第二低；第三、凤凰娱乐的用户主要集中在华北、华东、华南这些经济发达地区，收入水平较高，有较强的消费能力。

除了自营的三个平台，凤凰娱乐还有自己经营的社交媒体渠道，大大小小的微博、微信账号有十多个，覆盖到的用户群体又很不一样，叠加起来用户要超过200万。在还要着重推介一下一点资讯，这是凤凰网和小米科技共同投资的一个移动新闻客户端，凤凰目前是第一大股东，这是采用技术算法来实现兴趣推荐、订阅的一个移动新闻平台，今年出产的小米手机、平板等终端，都会固定安装这个产品，凤凰娱乐也会把我们的优质内容输送到这个渠道。在今年2月的战略发布会上，小米的陈彤老师表示到今年年底一点资讯会成为用户量最多的新闻客户端之一，我们也相信他的这一判断。除此之外，在凤凰卫视、凤凰视频、凤凰FM、URadio等这些凤凰系的媒体渠道，我们都有固定的内容推送机制，大家可以通过不同介质、收看、收听到凤凰娱乐提供的内容，从这点上也可以看出凤凰作为大媒体的优势所在，这也就是我们区别于其他互联网公司的核心竞争力。

回到凤凰娱乐是什么这个问题。从功能上来说，目前凤凰娱乐既是一个向用户提供娱乐资讯的传播平台，它涵盖了明星、电影、电视、演出等行业的内容，同时它也是为我们娱乐行业提供营销支持的一个服务平台。

而从信息传播的途径来看，凤凰娱乐是一个渠道众多用户量巨大的互联网娱乐平台，作为入口，它覆盖、基纳了不同的用户群体，作为出口，它利用渠道和产品的优势形成了有力的媒体矩阵。从这一点来看，在传播途径去中心化的未来，凤凰娱乐的竞争优势将更加明显。考虑到前面所说的特性，我们把凤凰娱乐的目标定位于华人首选娱乐平台。

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