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三大手段促网络视频营销价值提升

发布时间:2020-01-15 02:01:36 阅读: 来源:纸桶厂家

据艾瑞咨询统计,2012第三季度中国在线视频行业市场规模达到26.6亿元,环比上一季度上涨16.2%,同比上涨37.2%。目前中国网络视频用户已超4亿,占中国互联网用户总数的90%以上。作为新媒体中备受瞩目的一员,网络视频的运营模式十分简单。简言之,提供高质量的视频吸引用户,进而吸引广告主支付广告费用。因此,从盈利模式上分析,内容、品牌、技术是能够带动网络视频平台营销价值的重点。

内容,是网络视频吸引用户的第一要素。从影视剧网络内容购买成本一部几千元到后来的一部上百万元,再到如今的价格理性回归,极为跌宕精彩的购剧“大戏”证明了视频内容因素的重要性。所以,完善内容,提升自身“媒体属性”,是带动营销价值的必备手段之一。

然而,视频行业发展数年,仅靠单纯地比拼影视剧内容,已经不能满足用户的多方需求。暴风影音副总裁王刚称,在如今媒体化的时代里,游戏规则已经改变,谁能将既有特色又有吸引力的内容变成新的核心竞争能力,谁就能赢。

事实上,各家视频平台也顺势展开差异化竞争,如依靠UGC模式吸引用户的优土,走版权分销路线的乐视网(300104,股吧)等。同时,各家视频更借助不同风格的自制节目打造自身品牌特色,如优酷的谈话节目“晓说”、综艺节目“我是传奇”,暴风影音的草根节目“屌丝资讯播报”等。

另一方面,“观影体验”是保证用户粘性、带动营销价值的根基。也有业内人士称,“观影体验”是导致用户选择视频客户端还是视频网站的重要原因之一,这便需要强大的技术保障。暴风影音副总裁王刚在接受采访时表示,作为视频客户端,暴风是一家技术驱动型企业,专注于用户体验,无论是“左眼高清”技术还是“一键3D”技术,都是基于能更好的满足用户的“观影体验”,相较于视频网站而言,视频客户端优势明显。

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