巨额补贴降TD消费门槛数据业务左右中移动后市

发布时间：2020-02-11 03:31:02 阅读：次来源：纸桶厂家

中国移动今年将进一步加大3G手机补贴力度，除重视终端发展外，利用现有网络资源打造有黏性的数据业务应用成关键

中国移动今年将进一步加大3G手机补贴力度。中国移动高层近日在业绩发布会上表示，2011年的手机补贴为175亿元，同比增长15%，而去年手机补贴达152亿元，其中80%用于TD—SCDMA。中国移动表示，将斥资2.37亿元收购中移鼎讯通信，涉足手机采购及销售业务，以推动终端业务布局。

目前，三大运营商的3G竞争已全面升级，中移动大手笔补贴TD终端旨在降低3G终端消费门槛，消除TD发展上的最大软肋，但终端发展却不是万能灵药，如何利用现有网络打造出有黏性的应用才是突破点。

TD补短，降低3G消费门槛

中国移动表示，目前3G手机供应充足，今年将有200款3G手机上市。今年2月，中国移动称拟采购中高端TD手机约1220万部，包括旗舰互联网终端约150万部，双卡双待终端约30万部，多媒体智能终端约320万部，时尚娱乐终端约400万部，普及型智能终端约320万台。此前，中国移动已进行600万部中低端TD手机招标。

显然，中国移动此举意在弥补TD“短板”。TD终端发展不尽人意，这已成为TD目前的最大瓶颈，不仅终端种类偏少，而且明星终端缺乏，此次中国移动提高补贴是为刺激3G消费需求，从中也看出其补短的决心。无论是增加手机补贴，还是收购中移鼎讯通信，中国移动都着力在终端战略上进行布局，借“机”提升综合竞争力。

对于中国移动收购中移鼎讯通信，业内人士认为，中移动未来将拥有全资终端子公司，这有利于加强终端控制力，掌握终端产品采购主导权。相比之间，中国电信和中国联通(600050，股吧)均拥有自己的全资终端子公司，可见终端公司在促进运营商的终端销售方面颇为重要。

终端以发展3G用户的意义不言而喻。据了解，中国移动今年3G用户新增目标为2500万户，较去年实际净增量提高44.6%，计划在中国3G市场占据三分之一的份额。截至2011年底，中国移动TD用户总量为2070万户。中国移动此时加大终端补贴，就旨在拉近与消费者间的距离，以终端为切入点刺激3G普及。目前国内三大电信运营商都希望通过终端补贴拉动3G用户迅速增长，但业内专家都指出，“终端+应用”的综合竞争力才是推动3G发展的重要力量。因此，电信运营商加大终端投入的同时，也要加大应用的研发。

日赚超3亿，增值业务异军突起

虽然，从近几年的对比来看，中国移动已步入相对较慢的增长期，但整体优势依然明显。根据中国移动2010年年报，营收达4852亿元人民币，同比增长7.3%，低于2009年的9.8%;净利润达1196亿元，同比增长3.9%，高于2009年2.3%的增速;用户总数达到5.84亿户，同比增长11.8%。中国移动的业绩虽然符合市场预期，但是从公布后资本市场的反应看，资本市场并不满意这份日赚超3亿的财报，认为其绝对优势不明显。

中国移动将在增值业务上投入更多精力，首先是网络优化建设。中国移动称，计划将今年的资本支出由2010年的1243亿元提高至1324亿元，这一数字高于年初中国移动宣称的980亿元。在1324亿元中约53%用于基础结构网络建设，所占比例高于去年的44%。中国移动透露，鉴于公司业务继续增长，去年移动因特网数据量同比增长112.3%，有需要增加资本开支，从网络入手优化数据业务。

同时，面对增速放缓的局面，中移动势必加大非传统业务投资，以3G为主的增值业务将成重要考量。在目前中移动电话普及率日益增高、电信市场竞争加剧、行业生态受互联网冲击的情况下，中国移动3G发展也面临考验，例如饱受外界质疑的TD用户数就包括了不少TD无线座机用户，中移动也深知这一状况对未来竞争的潜在威胁。但值得庆幸的是，其增值业务在发展上有所突破。据财报显示，去年中国移动增值业务收入首超三成，占营运收入的比重达到31.2%，对营运收入的拉动效应显著。

此外，无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱等业务的收入规模进一步扩大;手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频等业务的用户规模实现快速增长;数据流量业务快速增长，这些都成为驱动增值业务发展的重要力量。目前，中移动已在增值业务方面已具备短信等规模业务保持增长势头;无线音乐俱乐部、飞信、手机游戏等业务初具规模;手机视频、手机阅读、手机支付等产品备受用户关注的阶梯状发展态势。

数据业务决胜后市，中移动重视物联网应用

随3G竞争的深入，数据业务成决胜关键。中国移动表示，将努力拓展新领域，希望在移动互联网、物联网等方面取得新进展。物联网经过一年起步2011年将迎来发展机遇。

业内人士认为，数据业务的拓展与市场化是中国移动后市的关键。中国移动集团总裁李跃表示，手机的媒体化和多用化趋势已相当明显，中国移动的手机支付用户已经超过1000万，手机阅读用户超过3000万，移动增值业务、无线城市将是未来移动通信发展的方向。同时，手机视频、物联网这些纳入中国移动视野的投资也正梯次展开。“中移动的动作很明显，不仅仅是上下游产业链的延伸和扩张，而是全方位地打造一个拥有资源的平台。一旦中移动理顺这些项目，其发展势必更为迅猛。”南京邮电大学教授范鹏飞表示。

此外，中移动正加速布局TD—LTE发展，并计划今年内在7个城市建成超过1000个基站的T技术试验网，试商用将采用4G上网数据卡及WiFi方式进行。对于多线做战的中移动来说，现阶段除发展好数据业务外，如何根据自身特点综合利用GSM、TD-SCDMA、4G(TD-LTE演进技术)、WLAN不同网络的优势，成今后保持健康发展的关键要素。