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巨额补贴降TD消费门槛数据业务左右中移动后市

发布时间:2020-02-11 03:31:02 阅读: 来源:纸桶厂家

中国移动今年将进一步加大3G手机补贴力度,除重视终端发展外,利用现有网络资源打造有黏性的数据业务应用成关键

中国移动今年将进一步加大3G手机补贴力度。中国移动高层近日在业绩发布会上表示,2011年的手机补贴为175亿元,同比增长15%,而去年手机补贴达152亿元,其中80%用于TD—SCDMA。中国移动表示,将斥资2.37亿元收购中移鼎讯通信,涉足手机采购及销售业务,以推动终端业务布局。

目前,三大运营商的3G竞争已全面升级,中移动大手笔补贴TD终端旨在降低3G终端消费门槛,消除TD发展上的最大软肋,但终端发展却不是万能灵药,如何利用现有网络打造出有黏性的应用才是突破点。

TD补短,降低3G消费门槛

中国移动表示,目前3G手机供应充足,今年将有200款3G手机上市。今年2月,中国移动称拟采购中高端TD手机约1220万部,包括旗舰互联网终端约150万部,双卡双待终端约30万部,多媒体智能终端约320万部,时尚娱乐终端约400万部,普及型智能终端约320万台。此前,中国移动已进行600万部中低端TD手机招标。

显然,中国移动此举意在弥补TD“短板”。TD终端发展不尽人意,这已成为TD目前的最大瓶颈,不仅终端种类偏少,而且明星终端缺乏,此次中国移动提高补贴是为刺激3G消费需求,从中也看出其补短的决心。无论是增加手机补贴,还是收购中移鼎讯通信,中国移动都着力在终端战略上进行布局,借“机”提升综合竞争力。

对于中国移动收购中移鼎讯通信,业内人士认为,中移动未来将拥有全资终端子公司,这有利于加强终端控制力,掌握终端产品采购主导权。相比之间,中国电信和中国联通(600050,股吧)均拥有自己的全资终端子公司,可见终端公司在促进运营商的终端销售方面颇为重要。

终端以发展3G用户的意义不言而喻。据了解,中国移动今年3G用户新增目标为2500万户,较去年实际净增量提高44.6%,计划在中国3G市场占据三分之一的份额。截至2011年底,中国移动TD用户总量为2070万户。中国移动此时加大终端补贴,就旨在拉近与消费者间的距离,以终端为切入点刺激3G普及。目前国内三大电信运营商都希望通过终端补贴拉动3G用户迅速增长,但业内专家都指出,“终端+应用”的综合竞争力才是推动3G发展的重要力量。因此,电信运营商加大终端投入的同时,也要加大应用的研发。

日赚超3亿,增值业务异军突起

虽然,从近几年的对比来看,中国移动已步入相对较慢的增长期,但整体优势依然明显。根据中国移动2010年年报,营收达4852亿元人民币,同比增长7.3%,低于2009年的9.8%;净利润达1196亿元,同比增长3.9%,高于2009年2.3%的增速;用户总数达到5.84亿户,同比增长11.8%。中国移动的业绩虽然符合市场预期,但是从公布后资本市场的反应看,资本市场并不满意这份日赚超3亿的财报,认为其绝对优势不明显。

中国移动将在增值业务上投入更多精力,首先是网络优化建设。中国移动称,计划将今年的资本支出由2010年的1243亿元提高至1324亿元,这一数字高于年初中国移动宣称的980亿元。在1324亿元中约53%用于基础结构网络建设,所占比例高于去年的44%。中国移动透露,鉴于公司业务继续增长,去年移动因特网数据量同比增长112.3%,有需要增加资本开支,从网络入手优化数据业务。

同时,面对增速放缓的局面,中移动势必加大非传统业务投资,以3G为主的增值业务将成重要考量。在目前中移动电话普及率日益增高、电信市场竞争加剧、行业生态受互联网冲击的情况下,中国移动3G发展也面临考验,例如饱受外界质疑的TD用户数就包括了不少TD无线座机用户,中移动也深知这一状况对未来竞争的潜在威胁。但值得庆幸的是,其增值业务在发展上有所突破。据财报显示,去年中国移动增值业务收入首超三成,占营运收入的比重达到31.2%,对营运收入的拉动效应显著。

此外,无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱等业务的收入规模进一步扩大;手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频等业务的用户规模实现快速增长;数据流量业务快速增长,这些都成为驱动增值业务发展的重要力量。目前,中移动已在增值业务方面已具备短信等规模业务保持增长势头;无线音乐俱乐部、飞信、手机游戏等业务初具规模;手机视频、手机阅读、手机支付等产品备受用户关注的阶梯状发展态势。

数据业务决胜后市,中移动重视物联网应用

随3G竞争的深入,数据业务成决胜关键。中国移动表示,将努力拓展新领域,希望在移动互联网、物联网等方面取得新进展。物联网经过一年起步2011年将迎来发展机遇。

业内人士认为,数据业务的拓展与市场化是中国移动后市的关键。中国移动集团总裁李跃表示,手机的媒体化和多用化趋势已相当明显,中国移动的手机支付用户已经超过1000万,手机阅读用户超过3000万,移动增值业务、无线城市将是未来移动通信发展的方向。同时,手机视频、物联网这些纳入中国移动视野的投资也正梯次展开。“中移动的动作很明显,不仅仅是上下游产业链的延伸和扩张,而是全方位地打造一个拥有资源的平台。一旦中移动理顺这些项目,其发展势必更为迅猛。”南京邮电大学教授范鹏飞表示。

此外,中移动正加速布局TD—LTE发展,并计划今年内在7个城市建成超过1000个基站的T技术试验网,试商用将采用4G上网数据卡及WiFi方式进行。对于多线做战的中移动来说,现阶段除发展好数据业务外,如何根据自身特点综合利用GSM、TD-SCDMA、4G(TD-LTE演进技术)、WLAN不同网络的优势,成今后保持健康发展的关键要素。

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