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【新闻】品牌农业怎样做才算是品牌波陂雀麦

发布时间:2020-10-18 21:38:39 阅读: 来源:纸桶厂家

品牌农业怎样做才算是品牌

品牌农业的核心是什么

答案一定是生态化

这是农产品品牌建设的第一把斧

日本的木村苹果

云南的褚橙

新西兰的佳沛奇异果……

这些都是自然农法的代表

品牌建设的第二把斧是农产品的标准化

世界著名的都乐香蕉

之所以成为新鲜的代名词

很大一部分原因在于标准化

所有的流程体系都在体现标准

比如,都乐公司会给每个水果商贩香蕉指南

显示出香蕉在生命周期中不同的颜色阶段

每一种颜色又代表着香蕉的销售潜力

通过对销售效果的观察

都乐公司成功塑造了

种植者在理想环境下可以种出最新鲜香蕉的品牌形象

在水果商贩那里

都乐香蕉就代表着新鲜香蕉

品牌建设的第三把斧是个性化

农产品也有个性

事实证明,个性表现出来的差异化

直接影响品牌的定位和营销

1、品牌个性

品牌IP具有唤醒情感和价值共鸣的作用

仔细研究发现

这个世界有不少的产品及其“品牌个性”

是在撩拨或满足人类的某种痛点

如:贪婪、嫉妒、傲慢等

这种产品可能更容易迅速裂变

让商家利益暴增

但是我们更需要的是

“善意营销”

农产品是有精神的产品

有温度、情感、文化、趣味

在生长过程中孕育着

可贵的精神品质、积极的情感

将“纯真、刺激、胜任、教养和强韧”

注入了产品体内

这五个方面的精神特质

应该是品牌商孜孜以求的制胜法宝

2、视觉系统

品牌需要一套语言系统

能够表达出品牌所要传递的信息

语言系统包括品牌名称、推广语、符号化等

卓越的语言系统赋予了品牌强大的诉说能力

视觉系统是不容忽视的一环

包装和设计决定着品牌个性

视觉系统同样是符号化的体现

logo、包装都是另一种符号

品牌即符号

3、价值观认同

人们已经步入了一个全新的消费时代

在这个消费社会中

消费者与以往最大不同就是

对品牌的心智认同

用商品抚慰情绪

是消费主义对现代人的承诺

当人们跨过实用和低价的需求

开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱

消费升级也正悄然发生

在购买的心理原因上

“让我享受生活”

“开拓我的视野”

“让我的生活有更多乐趣”

成为了最主要的三个答案

而选择

“让我觉得自己更加光鲜亮丽”

“让我觉得自己与众不同”

“让我觉得自己高人一等”

的消费者比重则排名末端

这两类回答的区别在于

前者更强调自己的感觉

而后者更看重如何塑造别人心目中的自己

对于品牌打造

塑造好自己的形象

与消费者的价值认同一致

就会很轻易地让他们

给自己的产品贴上好标签

自然轻易地俘获他们的芳心

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