【新闻】品牌现代农业的金钥匙薄叶崖豆

品牌：现代农业的“金钥匙”

中国沛县政府网

全国讯:一个普普通通的农产品，经过商标注册后形成固定品牌，农产品的价值就可能增加几倍甚至十几倍。

“没有注册商标的农产品知名度小，销量很难有所提升。”谈及品牌给农产品带来的影响，河口镇有关负责人侃侃而谈。“商标就是竞争力，也是衡量农产品质量的一个权威标准。农产品注册商标后，产生的经济效益是不可估量的。”

725苹果、袁圩子山药、田堤口小甜瓜、河口牛蒡……这些都是河口镇响当当的农产品。但这些农产品未注册商标前，在市场上根本找不到它们的踪影，可以说是“无名小卒”，其经济效益微乎其微。

酒香也怕巷子深，好酒还需勤吆喝。品牌的意义不只是一个符号、一个包装，它带来的是效益的腾飞，是市场的话语权。

河口镇把创立农产品品牌作为富农兴镇、抢占市场的一项重要举措，开展了一系列“让商标握手农民，走品牌致富之路”的亲农、扶农、惠农工作，为农业产业化、规模化、高效化奠定了基础。目前，全镇共有13种农产品注册了商标，原来名不见经传的农产品穿上了“靓”装，起上了“俊”名，登上了大雅之堂，漂洋过海上了外国人的餐桌。

田堤口小甜瓜一直是河口镇的传统产品，以香味浓、甜度高而著称，但过去由于无品牌，藏在“深闺”无人识，卖不上好价钱。自从注册了商标后，便提高了身价。“每到收获时节，前来订购的客户络绎不绝，还打入了超市。”田堤口村有关负责人向记者介绍说。据了解，目前田堤口小甜瓜以特有的品质在上海、苏州、无锡等各大城市牢牢占据了一定的市场份额。尝尽种瓜甜头的村民崔家怀激动地说：“明年，俺准备把自家的甜瓜种植面积扩大到18亩。”

山药、牛蒡、包菜、西芹、西兰花、薹蒜、甜瓜、725苹果……河口镇农民正在享受着品牌农业带来的收益。

农产品创牌是一个漫长的过程。一个成功的品牌，是长期培育的结果。如何让更多的农产品品牌“立”起来，使品牌保持长久的生命力，发挥其上联龙头通市场、下联基地带农户的杠杆作用？该镇针对农业资源优势和特点，重点扶持发展具有当地特色的农产品优势产业和农业产业化龙头企业，加大农产品、涉农企业的商标注册量，提高涉农商标的附加值，促进农民增收和农业发展。采取“公司＋基地”、“公司＋农户”、“公司＋合作社”等形式，推进种、养、加和产、供、销一体化经营。通过推广标准化种植规程，使特菜品质得到大幅提升。在组织实施标准化生产的基础上，注重提高农业生产的经济效益和社会效益，狠抓无公害、绿色农产品认证工作，目前牛蒡、山药、包菜、西兰花、毛豆、青刀豆、大叶菠菜等10余个产品分别被省和国家标准化办公室认定为绿色有机食品。

实践证明，农民专业合作社既可以提高企业规模化经营、专业化生产水平，又能凸显品牌农产品的优势。

为拓展特色农业发展空间，该镇大力扶持发展各类新型农民合作组织，目前，全镇已建成特菜种植合作组织28家、特色养殖合作组织7家、特色加工合作组织11家，形成了“企业＋合作组织＋农户”的特色农业运作模式，使特色农业遍地生根。

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