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京东携手先锋电器共赢双十一千万资源独家露出亲爱的客栈

发布时间:2021-01-21 16:09:14 阅读: 来源:纸桶厂家

作为湖南卫视第四季度强档主推的综艺节目,《亲爱的客栈》在慢综艺走红的2017年独树一帜,从10月7日第一期节目播出,收视率便突破1.1,不仅同时段第一、全网第一,而且截止10月10日,节目在视频网站芒果TV同步播出,点击量已达到9700万次,成为当前的热播话题之一。值得一提的是,细心的观众不难发现,其中,以取暖器专家为品牌定位的先锋电器成为《亲爱的客栈》的指定取暖器产品。而伴随着先锋电器广告一同出现的,还有京东LOGO和搜索框。

东联计划助力先锋电器亮相《亲爱的客栈》

京东伴随先锋电器共同亮相《亲爱的客栈》,得益于京东在2013年推出的东联计划。这是京东在电商界首创的品牌联合营销模式。其核心在于资源置换:与京东合作的品牌商,在传统户外广告、电视广告、社会化媒体传播、娱乐植入等推广活动中,加入京东品牌信息,例如LOGO或创意元素等;京东则会给予品牌方对等的核心推广资源支持,帮助品牌商提升转化。同时,京东还会开放平台级大促、超级品牌日、单品牌深度合作等战略级资源,联合品牌商实现营销合作的创新升级。目前,与京东合作的品牌商已有200多个,覆盖渠道包括腾讯及爱奇艺等10大线上平台、央卫视及100多地方电视台、160城市主流户外媒介。

10月25日,京东与先锋电器在位于北京亦庄的京东总部共同举行了先锋&京东东联计划独家首发签约仪式

2017年10月25日,京东与先锋电器在位于北京亦庄的京东总部共同举行了先锋&京东东联计划独家首发签约仪式。先锋电器正式成为东联计划的一份子。宁波先锋电器销售公司总经理姚裕初表示:京东是国内最大的家电销售平台,也是中国品牌的主战场,许多崛起于互联网或是借助互联网转型升级的中国家电品牌都有一个和京东有关的故事。先锋电器希望通过和京东的资源共享与战略合作,进而成为值得骄傲的民族品牌一员。此次《亲爱的客栈》的植入,就是双方一次很好的尝试。我们的投入将达到千万元以上,高颜值的先锋取暖器将在节目中不断曝光 。

京东集团家电事业部生活电器业务部总经理叶勃则透露,根据协议,京东是先锋电器在电视媒体投入的所有广告中,唯一享有露出LOGO以及搜索框的电商平台,具备排他唯一性。含有京东LOGO和搜索框的指定产品标板、片尾压屏,都会在节目中出现。

先锋电器成为《亲爱的客栈》指定取暖器产品,伴随着先锋电器广告一同出现的,还有京东LOGO和搜索框

专业机构预计,《亲爱的客栈》12期点击量合计将超过10亿次,保守估计,将为先锋电器和京东带来12亿次以上的曝光。显然,对于京东和先锋电器,这是一个双赢的结果

慢综艺推动女性家电消费潮

除高曝光率之外,京东与先锋电器更看重的是《亲爱的客栈》一湖一屋一爱人的慢综艺风。节目邀请刘涛王珂夫妇、清尘CP阚清子纪凌尘以及陈翔作为常驻嘉宾,以慢环境、慢文化、慢心态去慢慢探索生活之美。这些,深深打动了观众,尤其是女性观众的的心。

相关跟踪调研数据显示,在收看《亲爱的客栈》的观众中,女性观众份额在10%以上,23岁以下年轻观众份额则高达18.71%,整体受众呈年轻化、女性化趋势。这也与京东家电体现出的销售趋势不谋而合。根据京东家电的销售大数据,2017年815期间,广受女性消费者青睐的小家电产品增长幅度可以用几何级来形容,而洗碗机、电暖气等家电品类销售额同比也都呈倍数增长,女性消费者正逐渐成为家电消费的生力军。

这也让京东与先锋电器在《亲爱的客栈》的投放更加精准和具有目标指向性。京东数据表明,10月7日节目开播以来,先锋取暖器在京东家电的搜索指数呈现了大幅度的增长趋势。东联计划对双方合作的推动作用显而易见。

京东推动先锋电器中国之造梦

国货精品的身份,也是促成京东与先锋电器合作的重要原因之一。众所周知,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着社会供给结构和需求结构的升级方向。2017年10月12日,商务部外贸发展局正式启动了中国之造的品牌工作计划。而京东深知中国品牌是中国经济底气的道理,一直致力于中国品牌共同成长,每年数以百计的中国品牌在京东平台上为数以亿计的中国消费者提供商品和服务。

作为国产取暖器的领导品牌先锋电器自然也在其列。从进驻京东开始,先锋电器便步入电商平台的发展快速路,截至目前,先锋电器在宁波的厂区前已经发展成全球最大的取暖器专业生产基地之一。这其中作为电商主渠道的京东家电功不可没:先锋电器在京东平台2016年夏季风扇和冬季取暖器同比增长均在八成以上,2016年双11期间,先锋电器的快热炉5分钟内单品销售就突破2万台!

面对即将到来的双11,先锋电器与京东更加紧密携手,在东联计划在推动下,通过植入《亲爱的客栈》这样热门的综艺节目,以及与网络明星进行的跨界合作,共同再造新的网络热点话题,力争实现2017年冬季取暖器销售同比增长翻倍的战略目标。

作为中国最大的家电零售商,京东家电正通过东联计划、中国品牌盛典等方式,让更多像先锋电器这样掌握了先进技术,并且用专业型产品创造提高消费者生活需求与品质的优秀国产品牌快速成长,成为民族骄傲,百年先锋。此次携手独家露出《亲爱的客栈》,只是京东家电与先锋电器在双11到来之前的小试牛刀。

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