机械-二维码彻底改变了我们与世界交流的方式

说到2维码，相信大家1定不陌生，就是由各种图形格子依照特定规律散布的图码，由于排列不同，这些图码记录的信息也不同。最近几年，随着智能手机普及，大众越发重视互动和信息传播，加上2维码码制开源，参与本钱低，它在中国才具有了爆发的背景条件。而使它近期频繁曝光在公众眼光之下的直接缘由，则是几个互联网巨头的加入：2012年9月11日，马化腾在互联网大会上以1句2维码是连接线上线下的关键入口宣布了腾讯在这个问题上的态度;同年9月24日，新浪微博也宣布正式上线2维码功能。另外，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝、大众点评网、UC浏览器、皮皮精灵自媒体运营平台等也已前后开通2维码功能，恍如谁都不想落后于他人。毫无疑问，2维码在中国已得到了越来越广泛的利用。跳出2维码的具体利用处景，从运营层面来看，目前中国2维码运营模式可分为5类。第1，社交类，以微博和微信为代表目前新浪微博2维码主要支持3项功能：打开个人资料页快捷互粉、打开指定网页，和直接打开已输入特定内容的微博发布框。虽然新浪宣称，2维码的推出，开启了它向本地生活服务领域的渗透，但依目前的产品形态来看，它主要还是依托自己庞大的用户群，将2维码作为辅助功能以增加产品活力。微信则除借2维码增强社交功能外，在O2O上也已动作频频。腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康曾对媒体如此阐释：微信将通过2维码辨认，在商家和用户之间建立起联系，构成熟人情势的SNS，进而指导O2O业务。他希望将微信打造成除身份证外的第2大账号体系，并将其与带有2维码信息的线下商品编织成1个网络，使个人与商品、买方与卖方、好友与好友之间可随意触发并传递信息。基于此，1方面，微信鼓励线下商户开通公共账号融入网络，另外1方面，9月18日，腾讯旗下支付平台财务通宣布与微信展开合作，根据其摇1摇、2维码扫描等功能针对性地开发支付方式，解决O2O的线上支付问题。第2，2维码服务提供类比如2维码营销、为客户提供从票证检验到物品信息2维码化的1整套运营解决方案皆属此类。这类模式的盈利能力不容小觑，以上海翼码为例，它其实不是提供整套运营方案，其业务主要集中于电子凭证体系，即将2维码发送至用户手机，用户凭此再到商家处进行消费违章建筑交了罚款可以办房证吗。即便如此，据媒体公然报道，它的年销售收入也已到达56千万，1年可发出1亿条左右的2维码短信。抛开营收，这家成立于2006年的公司具有更大的想象力：它目前占有2维码电子凭证市场90%的份额，在全国有上千家合作伙伴，为2万个商户网点提供服务，向合作商配置了2万多台辨认2维码的终端设备，而线下商户资源的积累恰正是O2O中最难做的1块，这就意味着上海翼码已建立起了他人短时间内难以赶超的优势资源，将来它从电子凭证被读领域扩大到用户扫描主读领域也将比他人更具竞争力。

第3，2维码购物类在灵动快拍CEO王鹏飞的计划中，依托于2维码的移动电子商务平台将成为公司未来的核心业务，灵动快拍为商家商品制作、营销2维码，用户扫描它以后登陆其移动电子商务平台实现购买。而最近业界风头正劲、号称首轮融资10亿人民币的广州闪购公司也正在朝这个方向努力。这类模式必将催生出体量巨大的公司，但目前它却面临着3个必须解答的问题：首先，用户扫码购物的习惯还未构成，吸引他打开手机购物的动力是什么?其次，2维码只是1个入口，电子商务还有从支付到物流配送的长长的后续链条，如何解决?再次，如果京东、苏宁易购要打造这样1个平台，难度是否是要小很多?新创公司如何面对他们的竞争?第4，2维码阅读类以皮皮精灵自媒自媒体运营平台为例。在皮皮精灵自媒体运营平台发布的每篇文章都会生成1个很小的2维码推行框。这对推行内容的人来说，作用很大的。所有人都知道在手机上编辑网址是10分费力的，而使用2维码的话只要1拍就可以够进入相干阅读页了。方便又快捷。报告显示，在手机上编辑网址上网使用的时间是使用2维码上网时间的20倍以上。小小的图形框，富含着极大的信息量。随着智能手机在平常生活的普及，android和ios智能手机系统的崛起，2维码扫描阅读，将改变了人们阅读的习惯。第5，纯工具类扫码工具在2维码业务链条中不可缺少农村违章建好的房屋能强拆吗，却也是最具替换性的产品，在工具层面就止步不前的公司几近毫无竞争优势。眼下3G智能手机的普及给了2维码第2次生命。随着移动互联网的快速发展、智能手机和3G网络日益普及、2维码和智能手机的结合，2维码在多个领域将得以广泛利用。有人预计3年后2维码的市场范围或达千亿。